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父親節快到了，小女子也在煩惱要送爸爸什麼東西
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html模版 如何搶占“新零售”先機？這四個案例告訴你
在今天的第五屆中國全渠道零售峰會上，【友盟+】王晨星分享瞭最新的線下數據應用案例，希望幫助線下企業解鎖 新能源 ，用數據驅動新零售落地。
以下為觀點精選：
和線上相比，線下數據的開采和挖掘才剛剛起步，還存在不少的問題，最突出的兩個是：
l缺少管理。比如車企4S店的進店潛客、購車人群、雙11的廣告觸達人群、銷量及地域分佈等，而這些數據都沒有沉淀下來；
l數據打通難。單純的數據是孤立的，不同類型、渠道的數據融合，才能實時的產生價值，這也是大數據的核心能力。放到場景中，近期門店的銷量增長與線下的營銷活動有沒有打通，消費人群和被營銷活動觸達的人群是不是重合？
【友盟+】的最大優勢是全域數據以及線上線下數據采集管理和打通能力。更深入的，我們擁有這麼大體量的數據，本質上是對 人 的認知更透徹。我們擁有覆蓋全網用戶的標簽體系，能夠精準立體的刻畫消費者。這些標簽包括：
1.人口學屬性：性別，職業，年齡，婚房等；
2.媒體偏好：上網時段、用戶喜歡上的網站，用戶喜歡的app類型，用戶使用的手機型號；
3.地理位置屬性：商圈中的流量，到會場的人都來自於哪個省，哪個市等；
4.消費畫像：我們整合瞭電商的數據資源，提供瞭消費特征，還根據不同行業進行行業化的標簽。
本質上，我們希望將 人 在互聯網上的行為數據組合起來，將對於人的深入理解的能力賦能給線下。
下面重點分享我們最新的線下數據實踐，這些都是真真切切的給客戶帶來瞭超出預期的驚喜和回報，希望對大傢有借鑒意義。
商業地產+商圈人群分析
客戶需求：新建地產，希望根據周邊人群特征，定位商場性質、招商類型、引流策略等。
解決方案：我們通過數據監測瞭一個月內3km 和 7km兩個范圍的數據信息，由三個維度構成：
1. 商圈的流量數據：整個商圈中的總人口情況，包括常駐人口、流動人口、分佈地圖等；
2. 商圈中人的特征數據：比如性別、年齡等常規人口學屬性，以及消費能力等與商業相關的屬性；
3. POI數據：比如3km監測樣本量：監測到設備總量41萬、小區數量316、寫字樓112、學校50個。
實際效果：客戶將線下采集的數據提供給咨詢公司進行二次加工，結合行業經驗，在商場定位、招商中更有針對性。
商超WiFi拉新
客戶需求：上海連鎖商超，核心訴求非常明確：拉新。
解決方案：我們通過線下數據采集，識別到店的消費者、商圈附近的人流。再與【友盟+】全域數據進行對比，識別和圈選出目標用戶。如果是目標用戶，我們再看是不是商超會員，如果不是會員，我們可以PUSH/廣告的方式實時的去觸達，達到拉新的效果。
數據效果：
1.每天必買推薦為7傢門店觸達新客1.3萬；
2.日新增1300新會員，提升40%；
3.如果全年保持這樣的效率，傳統獲客形式VS數據獲客成本=1900萬VS150萬（預估），一年可以為客戶節省1750萬;
4.更深入的價值，客戶有瞭數據沉淀，加上我們通過線上的用戶行為對用戶需求的實時捕捉，這些數據就變成活的、流動的。我們對於老客也有很多的辦法去提高復購率，喚醒僵屍會員。
北京現代悅動+上市推廣
客戶需求：客戶希望結合時下的新技術、新營銷方式，通過互動娛樂的方式，促進真實轉化，並沉淀目標用戶數據。
解決方案：客戶在南京有8傢4S店，我們利用線下數據+營銷數據+LBS數據，做互動性的場景營銷。當時在南京的熱門商圈投放iplus智能電子屏廣告，根據不同時段、天氣、環境、消費者的身份，展現不同廣告內容。並結合支付寶AR紅包，促進二次轉發和轉化。
更重要的是通過線下數據采集，沉淀瞭一批潛在消費者。緊接著我們進行瞭PUSH通道的二次觸發，廣告營銷效果也是超出預期，一般傳統的PUSH的點擊率在2~3%，這次我們達到瞭6.2%。
數據效果：
1.活動期間TA觸發展現12,025,730次，共計10,267人參與紅包互動，並形成熱點事件，轟動全城；
2.精準PUSH的點擊率從常規2~3%提升至6.2%；
3.我們推動客戶做這樣的測試，還有更深層的考慮：進入門店、參與營銷活動，這種對於品牌有強反饋的場景人群數據，與品牌的契合度是很高的；
4.我們將線下采集的人群，例如進入門店的、營銷活動沉淀的人群作為種子人群指導廣告投放。當他去淘寶購物、去今日頭條刷新聞、去支付寶的卡券系統，都可以看到我們推送的產品信息，這樣的投放策略效率要更高。
某時裝品牌，數據資產管理
客戶需求：客戶是國際快時尚品牌，在國內擁有幾千傢門店，擁有非常豐富的線上線下數據資源，但是每年還要耗費數億元為同一批消費者的觸達賣單。客戶核心訴求是管理數據資源。
解決方案：建立數據資產管理平臺，將有價值的數據沉淀和挖掘，實現用戶數據的可識別、可連接、可沉淀、可觸達。具體產品形態是：
1. 多數據源接入：支持線下門店數據、官網線上數據、廣告營銷數據及客戶自有歷史CRM數據接入。
2. 數據銀行（包含：客群管理、人群洞察、數據挖掘、個體查詢）：多數據源的融合，提供數據的存儲及數據的處理，以及人群的標簽化展示。其中的 個體查詢 功能，可以直觀的展示【友盟＋】數據對於客戶自有數據的豐富。
3. 數據的深入分析與洞察：融入數據業務場景的垂直應用。
4. 運營／營銷：數據可復用，數據平臺可以靈活對接運營平臺和營銷平臺，深入業務的鏈路中，實現業務數據化、數據業務化的能力。
以上是數據平臺的表現形式，底層是一個標準化、結構化的數據架構，這些可以應用到數據化平臺的建設上。
第一層：數據采集，包括瞭POS機、門店wifi、消費數據等；
第二層：數據融合，按照統一的規范去管理；
第三層：數據打通（數據處理），將用戶的不同行為，比如在A門店消費的行為，和在某次營銷活動中觸達的人群，識別成同一個人，立體的勾勒用戶畫像，這也是數據歸一的理念；
第四層：業務應用，數據整理好瞭，如何促進業務升級，比如營銷觸達、對某個商品的消費人群分析。
最後，我們一致是抱著開放的心態，願意將數據能力開放出來，這包括開放的API接口，並且我們有一套針對線下場景的標準數據產品U-Oplus，以上的案例也都是基於此產生的。我們希望讓客戶結合自己的業務場景，實現從業務數據化（IT）到數據業務化（DT）的升級，生產出獨一無二的大數據故事。
責編：申燕偉
(原標題：如何搶占“新零售”先機？這四個案例告訴你)
本文來源：漢網
責任編輯：王曉易_NE0011
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商品訊息功能:
- 品號：3759547
- 口感 微酸、柔順、甘而滑口。
- 香味清香撲鼻 。
- 咖啡豆較大 表面光滑 硬度高
商品訊息描述:
商品訊息簡述:
| 品牌名稱 | |
|---|---|
| 生產區 |
|
| 包裝 |
|
| 咖啡豆種類 |
|
| 客製加工 |
|
| 重量 |
|
| 製造地 |
|
超值
牙買加藍山(225g*半磅/1包)
內容物：咖啡豆
淨重、容量或數量：225公克 ± 10公克
有效期限:：標示於封口6個月
保存方式：請在乾燥地方保存，避免陽光直接照射，
開封後請儘速食用，嚴防濕氣
本公司通過 ISO22000、HACPP、ISO9001三重驗證
※本產品已投保2000萬產品責任險
原產地(國家)：台灣
廠商廠商或國內負責廠商：后政企業有限公司
食品添加物名稱：無
食品業者登錄字號：99-654709-00
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 | 森森購物網 | |
 | udn買東西 | |
 | MOMO購物網 | |
 | 瘋狂麥克 | 有時候新鮮貨我都在瘋狂麥克找，基本上想找的，瘋狂賣客都會賣~ |
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